Les maisons de couture se tournent vers les jetons NFT- et le métaverse malgré la tendance à la baisse. Pourquoi?

Bien que le marché des crypto-monnaies dans son ensemble affiche actuellement une tendance à la baisse et que la plupart des pièces perdent de la valeur au lieu d'en gagner, de nombreuses grandes entreprises restent engagées dans le développement des technologies Web 3.0 et en particulier des jetons non interchangeables.

La maison de couture Prada, par exemple, a récemment annoncé sa prochaine collection Timecapsule NFT. Non seulement elle donnera accès à des objets virtuels uniques, dont l'édition sera limitée à 50 pièces, mais elle permettra également aux détenteurs de jetons d'assister à des événements. Ainsi, les nouveaux détenteurs de jetons pourront facilement se rendre à Milan et, sur invitation spéciale, assister à des défilés de mode et à des visites exclusives de Prada.

Outre Prada, d'autres maisons de couture telles que Gucci, Dolce & Gabbana et Moncler ont également manifesté leur intérêt pour les collections NFT. Prada a créé une division appelée Prada Crypto, qui se concentrera sur l'attraction de nouveaux clients qui ne sont pas étrangers au monde des jetons non échangeables. Apparemment, Gucci, Dolce & Gabbana et Moncler ont également compris que les technologies Web 3.0 sont l'avenir et ont décidé d'évoluer vers les jetons NFT.

Les nouvelles technologies permettront aux baleines de la mode de recréer les images souhaitées dans des mondes virtuels également, ce qui contribuera grandement à attirer un public supplémentaire et, par conséquent, des clients et de l'argent frais. Ainsi, ce n'est pas seulement le monde du marché des crypto-monnaies qui change, mais aussi l'expérience du consommateur.

Il convient de noter que l'un des points de départ du développement des mondes virtuels et des métamondes a été la pandémie de coronavirus en 2020. À cette époque également, des investisseurs avisés pouvaient gagner de l'argent sur les monnaies virtuelles, alors que l'ensemble du système économique mondial subissait un coup dur. À ce moment-là, les gens pensent que le développement des métamondes n'est qu'une question de temps et que, tôt ou tard, la frontière entre les mondes réel et virtuel s'estompera.

Dans ce contexte, de nombreuses grandes entreprises ont commencé à suivre le mouvement et, en plus d'investir dans des fonds de crypto-monnaies et des jetons, ont commencé à envisager de jouer joliment avec les mondes virtuels. C'est ainsi que les choses virtuelles ont commencé à apparaître et que les marques ont commencé à publier des jetons non interchangeables qui créeraient une image unique des utilisateurs dans les mondes virtuels et pourraient attirer l'attention sur les entreprises.

Les marques de vêtements de sport comme Adidas, Nike, Reebok et autres, mais aussi les grandes maisons de couture comme Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, etc. ont développé des stratégies pour travailler sur les jetons non échangeables.

En plus d'attirer simplement l'attention et de promouvoir leur marque, la technologie blockchain a permis d'automatiser certains processus et, par conséquent, de réduire les coûts. Parmi ces exemples, on peut citer Twitter et Discord, qui ont déjà mis en place des départements marketing dédiés à l'engagement des clients, en payant moins d'argent qu'auparavant. Le constructeur automobile français Renault a même été en mesure de déplacer ses usines de fabrication de voitures réelles dans le méta-univers industriel qu'il a créé, et de réduire certains coûts de 50%, voire de 60%.

Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler et d'autres encore se sont récemment lancés dans la course aux jetons NFT. Gucci et Prada ont déjà réussi à se faire une place parmi les amateurs de jetons non interchangeables. Prada a annoncé la sortie de sa septième collection le 1er décembre, qui, comme indiqué précédemment, sera limitée à 50 pièces. Gucci, pour sa part, a sorti sa collection 10KTF Gucci Grail au premier trimestre 2022. Les pièces ont été créées grâce à une collaboration entre le directeur de la création de la marque, Alessandro Michele, et le maître de l'art numérique, Wagmi-san.

Dolce & Gabbana s'est distinguée par sa collaboration avec la société Web 3.0 UNXD et Chainlink pour la re-présentation réussie de la DGFamily Glass Box.

Moncler a récemment rejoint la liste des maisons de couture qui utilisent les collections NFT pour promouvoir leur marque. Il y a quelques mois, les représentants de l'entreprise ont annoncé un partenariat avec l'une des plateformes connues dans le secteur des technologies Web 3.0. Aujourd'hui, on peut dire qu'il s'agit d'un partenaire à part entière d'Arianee. La maison de couture a également réussi à intégrer le portefeuille d'Arianee dans son système économique, afin que les clients de Moncler puissent acheter leurs produits numériques.

Néanmoins, malgré toutes les nouvelles concernant l'entrée de plusieurs grandes entreprises dans le secteur des jetons non interchangeables, la tendance actuelle est clairement à la baisse dans le secteur des jetons NFT. La raison en est principalement attribuable à la tendance mondiale à la baisse. Il existe des exceptions sous la forme des collections Bored Ape Yacht Club ou CryptoPunks, mais en général, les jetons non échangeables n'affichent pas les résultats les plus réconfortants. Toutefois, cela changera lorsque le marché des crypto-monnaies reviendra à une phase de hausse.

Cette situation a également affecté la valeur de nombreux jetons NFT, y compris des collections de grandes marques. Les articles de la collection 10KTF de Gucci Grail, dont nous avons parlé plus haut, ont perdu cinq fois leur valeur. Si, au départ, la valeur d'un tel jeton non échangeable était de 1 Ethereum (~2 800 $ au moment de la mise en vente), l'acheteur d'un tel article pourra désormais s'offrir ce plaisir pour un prix de ~570 $ (0,52 Ethereum). La raison en est la baisse de la valeur de l'objet en équivalent ETH et de l'Ethereum lui-même, qui est passé de 2 800 $ à 1 100 $. Une histoire similaire s'est produite avec la collection Dolce & Gabbana appelée Glass Box et les jetons NFT de l'ensemble NTiff de Tiffany & Co. Des situations de ce type ont été de plus en plus évidentes sur le marché des jetons non interchangeables cette année, les ventes sur OpenSea ayant été multipliées par cinq par rapport à 2022.

Plusieurs analystes et experts estiment que les tokens de l'habillement et du luxe représenteront au moins 10% du marché des metatables et des tokens NFT d'ici 2030. Comme cela a été dit à plusieurs reprises, même si le secteur des jetons non échangeables est désormais en déclin, tout comme le reste du marché de la cryptographie, cela ne décourage pas trop l'intérêt des utilisateurs.